微信公眾賬號的新一輪玩法即將掀起。昨晚，娛樂明星陳坤的官方微信賬號吸引了眾人的注意。該賬號通過接入微信支付實(shí)現(xiàn)的會員功能，讓微信公眾平臺的增值服務(wù)價(jià)值被更多人所認(rèn)識。
據(jù)微信官方向騰訊科技介紹，目前明星會員制還屬于試運(yùn)營期，這種模式也不會僅僅局限于明星，未來會逐步開放給所有愿意嘗試這種合作模式的企業(yè)。在試運(yùn)營期間，微信也不會參與會員收入分成。
陳坤微信公眾賬號玩法
相比于以往明星普遍采用信息推送以實(shí)現(xiàn)交流的方式，陳坤的微信公眾賬號并非訂閱號類型，而是服務(wù)號。因此，它并不會頻繁向用戶發(fā)送消息，而是在微信內(nèi)借助移動(dòng)網(wǎng)頁的形式搭建自己的官方主頁。
在公眾賬號內(nèi)，用戶可以聽歌，也可以閱讀電子書
在這個(gè)主頁上，用戶可以看到陳坤本人的新聞、寫真、書籍、音樂。更重要的是，如果用戶付費(fèi)成為該賬號的會員，則可以在賬號的會員討論區(qū)發(fā)言、看到陳坤的系列書籍、聽到私房音樂等。付費(fèi)的方式即使用微信支付，按照月付、季付、年付等方式購買“陳坤微信平臺會員卡”。
值得注意的是，該類賬號的模式并非由微信官方所挖掘，而是由第三方公司探索出來。作為一種授權(quán)代理運(yùn)營業(yè)務(wù)，該公司也同時(shí)運(yùn)營著知名作家南派三叔的微信公眾賬號。
這兩個(gè)賬號的相同點(diǎn)包括都屬于服務(wù)號，而非訂閱號；有相關(guān)的個(gè)人主頁；通過接入微信支付實(shí)現(xiàn)會員功能；在官方主頁中都建立有會員討論區(qū)和可消費(fèi)的多媒體內(nèi)容等。
微信官方回應(yīng)
這種模式會成為微信公眾賬號的下一輪模仿形式嗎？雖然具體頁面展示會有差異，但接入微信支付后實(shí)現(xiàn)賬號的增值功能或?qū)⒊蔀楦噘~號開始考慮的問題。
微信官方表示，想要獲得支付接口合作的明星賬號必須有合法合規(guī)的公司來運(yùn)營，目前只針對合法企業(yè)進(jìn)行開放，而不針對個(gè)人。公眾號的運(yùn)營模式也不能違反公眾平臺的準(zhǔn)則。
關(guān)于會員制的收入分成方面，官方稱，目前明星會員制模式還屬于試運(yùn)營期，因此現(xiàn)階段免費(fèi)提供服務(wù)給第三方運(yùn)營者，暫不涉及任何分成。
雖然陳坤的賬號屬于首例明星會員制，但該會員模式并不僅僅局限于明星。企業(yè)如果能根據(jù)自己的屬性和特色開展適合自己的業(yè)務(wù)模式，微信官方稱，也同樣樂意合作并提供足夠的創(chuàng)新空間。但前提是，第三方的技術(shù)運(yùn)營必須到位。以陳坤賬號為例，其體驗(yàn)過程極為流暢，并不會給用戶帶來困擾。而這將考驗(yàn)運(yùn)營者的各方面能力。
會員模式只是微信第三方運(yùn)營者探索出的最新業(yè)務(wù)形式，未來會有哪些更多的業(yè)務(wù)創(chuàng)新來挖掘公眾賬號潛力，想象空間依舊存在。
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